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12/11/19

En termes simples, les bâtiments sont la meilleure forme d'image de marque que l'on puisse imaginer et imaginer. Si nous devions approfondir le sujet de l'image de marque et du marketing, ce serait un article sans fin. Mais deux sujets souvent dissociés et qui n'ont pas de liens oubliés sont l'architecture et le branding. En raison de notre nature consumériste et de nos tentatives infructueuses de devenir une économie circulaire (une autre conversation pour un autre jour), nous avons été conditionnés à associer la marque et le marketing à la physicalité du matérialisme - mode, véhicules, objets, oubliant souvent notre environnement bâti et les espaces. Je le répète… Les architectes sont les meilleurs spécialistes du marketing. Mais que vendez-vous, demandez-vous? Bâtiments bien sûr! Bien des bâtiments et bien plus franchement.

 

Non seulement nous imaginons et conceptualisons des espaces et des structures, nous procédons ensuite à leur conception. Une fois construits, nos espaces et nos structures font tout parler sans prononcer un seul mot, surtout lorsque nous ne sommes pas là pour expliquer la disposition, le concept ou pourquoi le vinyle a été utilisé à la place du tapis. Bien que ce ne soit qu'un côté de la médaille, le revers de la médaille est que grâce au marketing, un message doit être délivré. C'est essentiellement l'objectif du marketing, délivrant un message pour offrir un service ou un produit qu'il soit exécuté visuellement, par écrit ou oralement. Les spécialistes du marketing doivent représenter leur marque, ce qu'ils représentent et ce en quoi ils croient.

 

Bien qu'il s'agisse essentiellement de deux disciplines différentes, un bâtiment est aussi une marque. En utilisant le même type de réflexion, de stratégie et de principes, nous partons des mêmes points de départ - interroger les clients avant de commencer à nous remettre en question et à proposer une solution. Comment le voudraient-ils et comment ont-ils l'intention de l'utiliser? Comment puis-je les aider? En tant qu'architectes, nos bâtiments et nos espaces font partie de notre image de marque, que nous le sachions ou non. Tout ce que nous concevons, élaborons et envoyons est notre marque que nous commercialisons dans le monde. Que nous intégrions une caractéristique de conception qui sert de signature discrète dans l'espace conçu, les détails, les éléments de conception et la palette de matériaux, tout cela fait partie de notre image de marque. Combinés efficacement, ils délivrent un message non seulement à nos clients, mais surtout aux utilisateurs de l'espace. Ils commenceront à acheter dans la disposition spatiale, les espaces, les agencements et les équipements, dans l'atmosphère. Maintenant, c'est le marketing.

Outre les manifestations physiques de nos idées dans l'environnement bâti, non seulement nos bâtiments sont une marque à part entière, mais en tant qu'architectes, nous commençons à remarquer les demandes de marque de nos clients. Nous comprenons l'importance d'une communication efficace, en particulier avec des visuels et des images grâce au pouvoir de la narration. Nos clients étant au centre de nos projets, ils veulent être en mesure de se connecter avec leurs utilisateurs finaux et leur public, et veulent essentiellement qu'ils adhèrent à leur marque, à leur espace et à eux. Ils veulent raconter leur propre histoire, créer un voyage et une expérience. Cela nécessite de créer une connexion émotionnelle en créant une expérience sensorielle à travers les couleurs, les mises en page, les textures, l'éclairage, etc., continue la liste. En conséquence, les utilisateurs se sentent connectés, considérés et se sentent importants. Comme vous l'avez deviné, cela affecte bien sûr leur performance en tant que personnel, leur état d'esprit et leur bien-être général qui se reflètent sur la marque et l'espace lui-même.